今年双十二来临前，双十二取消的话题引起网友热议。有不少网友觉得是该取消了：“优惠力度不行”。但更多网友在得知双十二只是换了个名头卷土重来时，直批“换汤不换药”。
此次改名风波虽然属于商家的营销行为，但其背后的消费观念变迁、消费主义盛行等现象，依然值得人们深思。
高开低走
在过去的十多年里，双十二购物节已经成为中国消费者的重要节日。这一天，各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，吸引消费者疯狂抢购。今年淘宝将取消双十二购物节，有人认为这是一个时代的落幕，也有一部分消费者对于这一变化持乐观态度。有观点认为，双十二购物节存在的虚假宣传、价格战等问题已经让这个节日失去了原有的意义。
事实上，高开低走的不仅是双十二。最近几年，618、双十一等购物节也收获寥寥，争议此起彼伏，昔日“全民剁手”的盛况早已一去不返。查看近几年的相关评论不难发现，每年的购物节都会被冠以“最冷”称号。2023年双十一期间，相关关键词搜索量峰值同比大跌近60%，微博上的相关话题阅读量、互动量也大幅下滑，双十一热搜在榜时间仅为3小时，较三年前锐减62.5%。“京东618”也难逃增速下滑的命运，2018年至2021年，其成交额增速保持在30%左右，而到了2022年，增速跌至10.3%。萎靡不振的数据，逐渐下滑的关注度，都让造节式消费沦为食之无味弃之可惜的鸡肋，走向终结、转型都是可以预料的结果。
曾几何时，电商平台的购物节经历辉煌，以打折和优惠为主要吸引点，成功激发了消费者的购买欲望。而社交媒体的发展，个性化推荐技术不断优化，都在让人为制造的消费主义触达更多消费者，进一步推动了消费的繁荣。
双十一造节无疑是成功的。如今电商消费节遇冷，很大一部分原因在于，消费者无法再为越来越复杂的消费规则与套路花费时间，回归最朴素的价格逻辑，成为广大消费者的心声。今年，不少电商平台返璞归真，以实实在在的价格吸引消费者，背后是电商行业的转向，也是消费心态的变迁。
当消费变成一场奇观
从2009年11月11日喊出“全场五折”的口号开始，这场属于电商平台的节日限定促销活动已经走过了十余年。其间，网购消费从节日仪式化走向常态化，重塑着人们的消费模式。在越来越多成功案例的驱使下，造节式消费作为一种手段，在国内各大电商平台遍地开花，利用不同噱头来造节。
在消费群体趋向年轻化的大背景下，各大平台与品牌也卷进了造节浪潮，例如KFC无处不出圈的“疯狂星期四文学”，以及父亲节、母亲节等节日期间的细分市场消费活动，更多平台将其活动IP化，打造成定期举办的盛事。
消费主义的盛行是多种因素共同作用的结果。随着生活水平的提高，人们有更多的可支配收入用于消费。这为消费主义提供了物质基础。而商家通过广告、促销等各种营销手段，刺激消费者的购买欲望，推动了消费主义的产生。
现代生活方式的变化，现代社会重视享乐和物质追求的价值观，都助长了消费主义。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费文化也在不断变迁。从最初的实用主义到现在的注重品质、体验和个性化消费，网络购物节也反映了消费文化的变迁。
造节式消费，可以被理解为一种媒介奇观，是通过大众媒介制造出来、能够吸引人们广泛关注和参与的特殊现象。在购物节中，电商企业通过各种营销手段刺激消费者的购买欲望，引发消费者的购买行为。同时，消费者也通过社交媒体等渠道分享购物体验、交流购物心得，进一步扩大了双十一购物节的影响力。媒介在形成消费主义奇观的过程中，推动和塑造作用不可或缺。
然而，在制造奇观的过程中，主导者往往制造出一些消费热点，引导消费者过度消费，导致一些不理性的消费行为，如盲目跟风、过度购买等。也有企业为了追求商业利益，利用夸大其词、虚假宣传等方式塑造新奇观，却不承想会误导消费者。究其根本，媒介奇观的形成离不开各类媒体的推广和传播，而点击率和收视率成为评价一大奇观成功与否的重要标准，在此基础上，过度依赖媒介奇观，只会导致信息传播的失衡和偏颇。
消费主义从未远去
事实上，双十二购物节的取消并不意味着电商购物节的消亡。在双十二取消后，该电商平台在同一时间打出了好价节的新招牌。相比盛大的双十一，双十二一直被认为“食之无味，弃之可惜”，为了避免重蹈覆辙，故而改头换面，以好价节的形式创造新消费热潮。这一举动其实暗示人们，在大喊“消费降级”的大背景下，消费主义并未走远。